Em quartas-feiras alternadas, falamos sobre tudo aquilo que não cabe em nenhum outro dia ou categoria do blog.

Convencer as crianças e jovens a lavar os dentes é, tradicionalmente, uma das tarefas mais difíceis de um educador; de facto, parece haver algo naquele acessório com cerdas e no tubo cheio de gel branco que repele instintivamente a maioria dos jovens, criando alguma aversão ao acto mais importante após cada refeição. Assim, não é de estranhar que tenham sido feitas, ao longo dos anos, diversas tentativas de tornar esta actividade mais apelativa e divertida, através de medidas que vão das tradicionais escovas em formato de animais até ao uso de mascotes populares nos tubos de pasta; uma das mais bem-sucedidas, no entanto, foi a levada a cabo pela Colgate em meados da década de 90, e passou pela adição à sua linha de produtos de uma nova pasta dentrífica especialmente dirigida ao público infanto-juvenil.

(Crédito da imagem: Ainda Sou do Tempo)

Nascia, assim, a Colgate Júnior, a qual dispunha, por comparação com as suas colegas 'adultas', de algumas características aparentemente insignificantes, mas que faziam toda a diferença para o seu público-alvo: além do agradável sabor a fruta do dentrifico (por oposição ao habitual gosto a mentol ou hortelã misturados com químicos) a boca do tubo era em forma de estrela, fazendo com que cada bocado de pasta se parecesse a um cometa ou estrela-cadente, e a própria pasta tinha 'brilhos', criando um efeito visual bastante apelativo. Quando combinados com o habitual investimento em 'marketing' (que incluiu a colocação de anúncios nas costas das mega-populares revistas aos quadradinhos da Abril Jovem e anúncios com banda sonora dos 'ska-punks' Madness), estava criada a receita para um produto de sucesso entre o público jovem.

E a verdade é que, embora tratando-se tão-sómente de pasta de dentes, a Colgate Júnior até conseguiu deixar algumas lembranças aos que, à época, com ela conviveram – quanto mais não fosse pelo referido esforço de 'marketing', que punha o produto em frente dos olhos do seu público-alvo com suficiente regularidade para o tornar memorável. Mesmo tendo ficado confinada aos anos 90 (especificamente, à primeira metade da década) este dentrífico 'especial' para crianças pode, ainda assim, ser considerado parte moderadamente nostálgica da juventude da geração que então atravessava os seus anos formativos...

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...como é o caso dos produtos dentífricos licenciados.

Já aqui várias vezes aludimos ao facto de a existência (e volume) de 'merchandising' ser um dos principais indicadores de sucesso para qualquer 'franchise' infanto-juvenil – sendo que, no caso das propriedades intelectuais mais avassaladoramente populares, o mesmo pode surgir sob as formas mais bizarras, insólitas e inesperadas. São exemplos deste fenómeno nos anos 80 e 90, entre outros, os ténis, serviços de chá ou espumas de banho da Barbie, a água de colónia do Pateta Desportista, os prendedores de atacadores das Tartarugas Ninja, o jogo de tabuleiro e sumo de frutas do Astérix, e os produtos que, hoje, aqui abordamos: a pasta dentífrica e escova de dentes do Super Mario.

Lançada no início da década de 90, quando a fama e popularidade do personagem da Nintendo se encontravam em alta devido ao lnnçamento dos excelentes 'Super Mario Bros. 3' (para NES) e 'Super Mario World' (para Super Nintendo), este era daqueles produtos em que o licenciamento era difícil de explicar e justificar – pelo menos até recordarmos que muitas crianças e jovens tinham alguma relutância em lavar os dentes, podendo a presença do seu personagem favorito no tubo ou na escova ajudar a minimizar este factor, e encorajar à higiene oral regular na etapa de desenvolvimento em que ela é mais importante; e a verdade é que, nesse sentido, Mario era uma aposta extremamente segura, sobretudo entre o público masculino.

Estranhamente, dada a licença e o facto de a escova de dentes ser comercializada pela Sensodyne, estes são daqueles produtos que, hoje em dia, se encontram totalmente Esquecidos Pela Net – daí a imagem única, alusiva a uma promoção e retirada de um 'scan' de uma revista 'de época', precisamente ligada à Nintendo. Quem, no entanto, teve a sorte de poder lavar os dentes na companhia do seu personagem favorito, certamente ainda hoje se recorda destes dois apetrechos que ocupavam, de imediato, lugar de destaque em qualquer casa de banho infantil da época...